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日本情人節為什麼女性要送給男性巧克力?

时间:2018-03-13 21:54 点击:
情人節起源於西方,具有悠久的歷史,可以追溯到羅馬帝國時期,但在日本流行開來卻是在1958年左右,而到了70年代后期,情人節風俗開始在日本扎根,並被賦予了濃厚

人民網東京2月14日電(許永新)情人節起源於西方,具有悠久的歷史,可以追溯到羅馬帝國時期,但在日本流行開來卻是在1958年左右,而到了70年代后期,情人節風俗開始在日本扎根,並被賦予了濃厚的日本色彩,那就是女性要送給男性巧克力。2月14日這一天,對日本巧克力廠商來說也成為一個舉足輕重的日子,因為這一天巧克力的銷售量要佔到全年的20%左右。

一名女性可能給多名男性送出巧克力,但要表達愛意的卻隻有一個人。在日本,給意中人送的巧克力稱作“本命巧克力”(日語中的“本命”意為“最看好的人或事”),給其他人的巧克力則是出於人情用來應付的,稱作“義理巧克力”(日語中的“義理”表示“表面上的、禮節性的”等含義)。兩者因為用途不同,價格自然也會相差不少。當然,也不是說女性只是贈送,男性在收到巧克力后,也需要有所表示才行,那在什麼時候表示呢?這一天被固定在一個月后的3月14日,稱作“白色情人節”。

那為什麼日本與其他國家不同,是女性送給男性而不是相反,對此有多種觀點。筆者認為,這是由於以前,日本女性結婚后做家庭主婦非常普遍, “干得好不如嫁得好”的問題就顯得非常突出。戰前的日本是不能容忍自由戀愛結婚的,但從上世紀六、七十年代開始,自由戀愛結婚的情況越來越多,女性希望通過自己的努力找到自己終身幸福的願望也就越加強烈。商家不失時機,引導她們通過給心上人送巧克力的方式進行表白。這種做法果然奏效,立即得到無數女性們的響應。

到了二十一世紀,這種女性主動的做法又被賦予了新的含義,當今日本社會中“草食男”大行其道,這些男性在感情方面被動、性格腼腆,不擅長對異性表白,如果女性再不主動出擊,不知會有多少人婚嫁都成問題。

一種風俗之所以形成,絕非偶然現象,肯定有它生長的土壤及其合情合理的一面。在日本情人節的新風俗形成過程中,隻靠商家推動肯定是不行的,商家所做的只是看准了時代潮流,順水推舟而已。這種現象的產生非常類似於中國的“雙十一”購物狂歡節,之所以能形成全民性節日,正是因為商家的需求與消費者的需求達成了一致。

但日本社會也是多元的,不是每個女性都願意送出巧克力,尤其是“義理巧克力”,別人送了,自己沒有送,就會遭人嫌棄,因此有不少人是硬著頭皮在做,甚至有些人根本就不喜歡情人節。近日,比利時高檔巧克力品牌“歌帝梵(Godiva)”在報紙上刊登廣告呼吁不要再送“義理巧克力”了,引發社會關注。盡管有人指出,歌帝梵的巧克力價格很高,一般人不會花那麼多錢買來用作“義理巧克力”,因此,這不過是一種營銷策略而已。但其實這也的確反映了一部分人的真實心聲,因此引起不少網民的共鳴。

雖然每年的情人節巧克力暢銷依舊,但內容卻在悄悄發生變化,據日本電視台報道,今年走紅的既不是“本命巧克力”,也不是“義理巧克力”,而是“自己巧克力”,就是買給自己吃的巧克力。

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(責編:許文金、陳建軍)


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